Semalt Expert poskytuje 10-krokový návod na elektronický obchod s marketingom obsahu

SEO a marketing obsahu sú vzájomne závislé. Pri správnom plánovaní a implementácii však môže obsah výrazne zvýšiť výkonnosť vyhľadávania. Ako teda môžete kombinovať požiadavky na SEO s tvorbou obsahu?

Zoznámte sa s týmito desiatimi zlatými pravidlami, ktoré poskytuje Artem Abgarian, senior manažér úspechu spoločnosti Semalt Digitial Services.

1. Zistite, o čo sa klientov zaujímajú.

Úspešní obchodníci rýchlo prijímajú prieskum trhu, aby určili potreby svojich zákazníkov. Ďalšou bezplatnou a rýchlou technikou zhromažďovania nápadov na obsah, ktoré zákazníci potrebujú, je použitie výskumu kľúčových slov v SEO. Na dosiahnutie tohto cieľa sa rozhodli odpovedať na otázky, ktoré ľudia pýtajú vyhľadávacím nástrojom a pracovníkom podpory pohovorov, aby získali viac nápadov.

2. Múdro vyberajte typy obsahu.

Keď sa píšu o predmete, ktorý vyhľadávači sledujú vo veľkom počte, môže byť dlhodobý obsah dobrý. Takýto obsah by mal byť navyše vypracovaný v jazyku, ktorý často používajú návštevníci. Jedným z najlepších spôsobov, ako určiť najlepší typ obsahu, je venovať pozornosť subjektom, ktoré sú na Googli dobre hodnotené.

3. Nezabudnite uviesť popisný text.

Vyhľadávacie nástroje síce disponujú schopnosťou, ktorá sa neustále vyvíja, stále však vyžadujú popisný text, ktorý im pomôže pochopiť obsah, kontext a obrázky vo videu. Vždy popíšte infografiku a zahrňte prepisy obsahujúce kľúčové body, ktoré chcete uviesť.

4. Nezabudnite, čo predávate.

Držte sa obsahových nápadov, ktoré sa zhodujú so službami a výrobkami, ktoré poskytujete. Môže to znieť očividne. Vyhľadávače sa však vždy zaujímajú o nekonečné množstvo konceptov, informácií a produktov. Preto sa vyhnite vytváraniu obsahu mimo informácií týkajúcich sa vášho produktu.

5. Nepíšte pre správu.

Píšte pre publikum. Pokiaľ však diváci nepoužívajú rovnaké SEO slová ako obchod, prekopávajú žargón a vytvárajú jedinečný obsah pomocou opisného a jasného jazyka. Napriek tomu, odkazujúc na kľúčové slová, skúmali ste už pri rozhodovaní o svojom obsahu.

6. Nezabudnite predávať jemne.

Obchodníci v elektronickom obchode požadujú, aby kupujúci pristáli na svojom webe vždy, keď vyhľadajú a budú lákaní dostupným obsahom. Niekedy je to však obsah, ktorý sa zaraďuje namiesto produktu a kategórie. V takom prípade by mal predajca preukázať, ako sa má niečo starať alebo ako niečo používať, čo môže lákať návštevníkov, aby si produkt kúpili.

7. Prepojte elektronický obchod a obsah.

Prepojenie je dôležitou cestou pre publikum na prístup k obsahu a jeho prehľadávanie. Pomáha tiež vyhľadávacím strojom pochopiť význam rôznych oblastí webu. Na prepájanie informácií a obsahu používajte navigáciu v záhlaví a päte, aby návštevníci mohli ľahko získať informácie a produkty.

8. Usporiadajte obsah na svojej webovej stránke.

Ak chcete hodnotiť svoj obsah, umiestnite ho na tú istú stránku, ktorú používate pri predaji produktov, a nie na microsite. Microsites nie sú prospešné pre prirodzený výkon vyhľadávania, pretože ide o externý odkaz.

9. Zvážte syndikovanie obsahu.

Obsah na vašom webe nebude vždy priťahovať tých správnych návštevníkov. V takýchto prípadoch by mali obchodníci v elektronickom obchode publikovať obsah. Uskutočňuje sa tak, že ponúkate obsah iným webom, ktoré prevažujú nad obsahom hostenia na vašom webe.

10. Pri zverejňovaní syndikovaného obsahu buďte opatrní.

Publikovanie článkov z iného zdroja sa môže javiť ako atraktívne riešenie, ak nemáte zdroje na vytvorenie vlastného obsahu. Z pohľadu SEO je však tento postup v elektronickom obchode škodlivý. Pomáha niekomu inému hodnotiť hosťovaním ich obsahu na vašich stránkach.